珀莱雅准备出海反向收购 填补细分赛道空白

摘要： 珀莱雅计划通过海外并购来填补其在婴童、香水、男士护肤等细分赛道的空白。在2024年度股东大会上，公司董事长侯军呈表示，公司将考虑通过巴黎分公司进行并购，并将新品牌引入国内。目前，具...

珀莱雅计划通过海外并购来填补其在婴童、香水、男士护肤等细分赛道的空白。在2024年度股东大会上，公司董事长侯军呈表示，公司将考虑通过巴黎分公司进行并购，并将新品牌引入国内。目前，具体的并购细节尚未确定。

从营收规模来看，珀莱雅已成为国内美妆企业的领头羊。去年，该公司成为首个收入破百亿的本土美妆公司，营业收入达到107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润为15.52亿元，同比增长30.00%。今年第一季度，公司营收为23.59亿元，同比增长8.13%，归母净利润为3.9亿元，同比增长28.87%。

近年来，珀莱雅通过品牌升级和矩阵化战略持续拓展产品线。除了同名品牌外，旗下还有多个品牌，例如2019年收购的彩妆品牌彩棠和2021年收购的日本洗护品牌Off&Relax。然而，公司的主力依然是同名珀莱雅，其他品牌在公司内部占比不高。

有分析人士认为，国内本土美妆公司要发展壮大，不能仅依赖单个品牌，而需要多元化矩阵。美妆评论人白云虎表示，“投资并购”是头部上市企业持续发展的“最优路径”。

过去十几年间，不少国产品牌曾被外资收购，如2010年科蒂集团收购丁家宜，欧莱雅收购羽西和小护士。如今，在美妆国货崛起的背景下，本土企业开始反向收购。例如，完美日记母公司逸仙电商在2020年和2021年分别收购了科兰黎和伊芙珑；水羊股份则在2022年收购了伊菲丹。这些小众高端品牌的售价通常在千元左右，代表了前几年本土美妆企业收购海外品牌的一种趋势：通过收购现有的国际品牌来提升自身品牌定位。

不过，白云虎指出，国内消费市场的高端主流打法与国货打法不同，小众品牌或高端品牌在中国市场的运营成本较高。