新形势下“出口转内销”怎么转 政策助力市场转型

摘要： 在“外贸优品中华行”江苏站的展会现场，出口服装生意的孙青提到美国滥施关税带来的影响时，用“彻夜难眠”来形容。她的订单被叫停，200万件服装积压，六七百万美金的货款收不回来。她参加展...

在“外贸优品中华行”江苏站的展会现场，出口服装生意的孙青提到美国滥施关税带来的影响时，用“彻夜难眠”来形容。她的订单被叫停，200万件服装积压，六七百万美金的货款收不回来。她参加展会是想寻找国内市场的机会。

要真正实现“出口转内销”，外贸企业需要付出多方面努力。这包括从批量接订单、做订单的生产模式转变为直接面对消费者的零售模式。此外，国外和国内市场的定位、质量标准以及消费者喜好都有所不同。其中最紧迫的问题是如何在国内市场打开销售渠道，以解燃眉之急。

此时，多项政策出台，如同及时雨。各级商务主管部门提供内销“直通车”，积极联动协会、平台，开展巡回采购、专场招商。孙青参加的正是商务部“外贸优品中华行”在江苏举办的采购会，国内80多家大型商超、电商平台、批零企业针对外贸产品进行现场采购，为外贸企业拓宽国内市场。已有采购商有意向让孙青的服装进驻大型商超售卖。类似活动近期还将在福建、湖北、湖南等地举办。

商务部组织下，有关商协会、大型商超和流通企业研讨策略后开始行动：线下大型商超“忙铺货”，打开绿色通道，专人对接，大大压缩采购洽谈周期，实现外贸商品“极速上架”；线上电商平台“帮吆喝”，设立“外贸专区”给予流量扶持，邀请优质“达人”开展专场直播，为企业制定针对性的营销策略等。截至4月23日，已有6家电商平台建立了内销专区，对接超过6000家次外贸企业，超过600家次入驻。

出口转内销不仅是应急之策，更是长久之道。2024年中国社会消费品零售总额达到48.8万亿人民币，是中国对美国出口额的10多倍。面对如此广阔的国内市场，“内外兼修”成为大趋势。据统计，2024年我国有出口实绩的数十万家企业中，接近85%的企业同时开展内销业务，内销金额占销售总额的近75%。内外贸一体化有利于外贸企业充分利用国内国际两个市场、两种资源，这也是我国构建新发展格局、推动高质量发展的内在要求。

中国拥有14亿多人口，市场规模巨大，现在人均GDP超过1.3万美元，正处在消费升级的关键阶段。这个比出口美国大10多倍且充满成长性的市场如何做好？关键仍要回归到商品本身。在自身产品过硬的同时，还要找出符合消费者需求的产品创新方向。例如，研磨冲泡一体咖啡杯成了热销款，窗帘企业通过“以旧换新”国补政策扩大规模，纺织企业调整生产线后生产的披肩将出现在五一游玩的景区里。这些机遇表明，把“外贸优品”转化为“内需精品”的机会就在当下。

一位上海国际贸易公司总经理表示，未来可能是一种新的尝试，可能是很好的机会，帮助企业更有成长性，因为企业的韧性更强了。“出口转内销”正在成为外贸企业应对外部挑战、实现转型的重要突破口。无论“从0到1”的突破有多难，凭借企业的创新韧性和政策的精准扶持，希望的种子已在国内市场的沃土中生根发芽。