老凤祥周大福业绩下滑 金价高企竞争加剧

摘要： 老凤祥周大福业绩下滑！3月11日，老凤祥发布2024年度业绩快报公告，显示其全年营业收入为567.93亿元，同比下降20.50%；净利润为19.5亿元，同比下降11.95%。这份报...

老凤祥周大福业绩下滑！3月11日，老凤祥发布2024年度业绩快报公告，显示其全年营业收入为567.93亿元，同比下降20.50%；净利润为19.5亿元，同比下降11.95%。这份报告揭示了连锁金店面临的困境，并非只有老凤祥一家受到影响。

当前形势下，黄金消费市场整体下滑，加上来自互联网品牌和新兴珠宝品牌的竞争压力，使得传统金店面临严峻挑战。老凤祥在公告中指出，2024年世界经济增长动能不足，国内有效需求疲软，加之金价持续上涨刷新历史记录，导致消费者购买力下降。尽管公司积极拓展市场，升级零售店面形象，但因整体消费环境不佳，扩张效果并未达到预期。截至2024年底，老凤祥拥有境内外营销网点共计5838家，其中直营店197家（含境外直营店15家），比年初增加10家；加盟店5641家，减少166家。

周大福、梦金园等其他知名连锁金店也遭遇相似问题。周大福内地门店销量同比下降27.4%，香港及澳门市场更是减少了32.4%。梦金园近年来虽然收入有所增长，但利润空间却在缩小，显示出即使在金价上涨背景下，企业盈利能力依然受到挑战。

自2024年起，全球黄金价格持续走强，世界黄金协会报告显示，这一年里金价共刷新了40次历史纪录，全球投资者对黄金的兴趣显著回升，推动黄金ETF持仓量创下新高。然而，这并没有转化为销售端的好转。中国黄金协会数据显示，2024年中国黄金消费总量降至985.31吨，较前一年下降9.58%，特别是黄金首饰消费量大幅下降24.69%。

专家分析认为，随着金价升高，部分消费者可能选择观望或转向更经济实惠的替代品，这对珠宝零售商构成了直接压力。面对不断变化的市场需求，传统金店需要适应新的竞争格局，通过创新营销策略和产品设计来吸引顾客，以应对行业内的多重挑战。