上海何以成为“二次元之都” 动漫展会联动引热潮

摘要： 这个暑假，上海的二次元氛围格外浓厚。7月，2025首届上海之夏国际动漫月活动在上海启动，首次实现了CCG EXPO、Bilibili World与ChinaJoy三大动漫游戏展会联...

这个暑假，上海的二次元氛围格外浓厚。7月，2025首届上海之夏国际动漫月活动在上海启动，首次实现了CCG EXPO、Bilibili World与ChinaJoy三大动漫游戏展会联动。BW2025刚刚落下帷幕，而ChinaJoy又即将揭开序幕。

BW作为规模最大的线下漫展之一，吸引了全国各地的二次元爱好者来到上海。19岁的小木是在南京上大学的北京人，他自行准备了全套cosplay装备，打扮成《咒术回战》中五条悟的模样参加BW。尽管酷暑难耐，他依然身着长袖长裤，笑称自己是“二次元特种兵”。

如今，二次元文化逐渐成为覆盖全产业链、具有相当影响力的文化产业。漫展的游客以年轻二次元爱好者为核心，向不同年龄和爱好的人群扩展延伸。47岁的丁女士陪同女儿从浙江来到BW现场，母女二人参加了大大小小不少漫展。虽然对二次元了解不深，但丁女士认为喜欢二次元的年轻人很善良且有礼貌。20岁的小李是一名CSGO游戏爱好者，也被BW这一大型展会吸引，从合肥远道而来。

音游爱好者繁花提到他的下一步行程：“去EVA雕像打卡，然后就去大悦城，再去百联。”这些地方在漫展期间收获了大量人气。数据显示，7月以来，上海地区“二次元商场”搜索量较上月同期增长超10倍，其中静安大悦城和百联ZX创趣场位居前列。对二次元爱好者们来说，上海的必逛景点不是传统旅游景区，而是魔都“吃谷路线”。近年来，静安大悦城等商场因丰富的联名、快闪活动以及“谷店”的入驻，在年轻人当中颇有人气。复旦大学媒介管理研究所研究员曾培伦认为，上海在二次元文化产业方面的突出优势主要体现在产业集群效应与政策支持两点。

上海市出台的一系列政策为动漫游戏产业发展提供了良好环境。在这样的背景下，哔哩哔哩、米哈游、叠纸等动漫游戏公司发展势头强劲，形成了显著的集群效益，并进一步吸引相关企业与爱好者来到上海。悠星网络的相关工作人员表示，线下是文化交流的重要窗口，这与上海“文旅商体展”融合发展的理念一致。

数据显示，BW2025线下参与总人次超过40万，汇聚了167家展商，护照购票占比高达13%。曾培伦指出，在注意力经济的时代，先有“流量”，后有“变现”。漫展在媒体空间的影响力带来了谷子经济和周边文旅产业的发展，这也是文化产业的核心逻辑。这场夏日盛宴不仅吸引了全国乃至全世界的目光，还将注意力播撒在当地文化产业当中，为上海的游戏公司提供了前所未有的广阔舞台来展示产品和品牌。

除了动漫游戏企业，漫展对文旅产业的带动力也不容小觑。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅预订增速环比上涨35%，全国各地来沪火车票搜索量环比增长36%，各地来沪机票预订量同比上涨近50%。漫展场地周边的热门高星酒店“暑期提前订”增速高达475%。曾培伦表示，期待一个系统性的“二次元经济文化生态”，一旦成型，它将具备自我生长繁衍的能力。