脉动立体广告在20个城市投放 引发公共空间争议

摘要： 近日，达能旗下饮料品牌脉动在全国多地公交站台投放的3D立体户外广告引发争议。该广告以巨型脉动饮料瓶身造型呈现，高度超过1.5米，凸出部分超过30厘米。由于挤占公共空间、影响市民休息...

近日，达能旗下饮料品牌脉动在全国多地公交站台投放的3D立体户外广告引发争议。该广告以巨型脉动饮料瓶身造型呈现，高度超过1.5米，凸出部分超过30厘米。由于挤占公共空间、影响市民休息并存在安全隐患，遭到网友吐槽。达能官方客服表示已收到相关反馈，并将此事反馈至公司，积极处理。

6月22日，广东、北京、浙江、山东等地网友在社交平台发帖称，脉动在公交车站投放的立体广告“任性”，影响市民座位需求且存在安全隐患。有网友指出，凸起的瓶身导致公交站台座位区域被挤占，原本可坐3-4人的位置现在只能坐下1-2人。还有网友提到，如果不注意可能会撞在广告上。

在广州车陂公交车站，记者发现脉动的立体广告下方是一排候车座椅，凸起的瓶身斜着黏在广告牌上，导致座位区域变窄。广州公交集团广告传媒有限公司工作人员表示，脉动的立体广告在全国超20个城市同时投放，是广告业务的创新尝试。看到网友反映的情况后，他们正在积极跟进处理，被瓶身挡住的座位已挪到一边。

达能作为全球食品饮料巨头，在中国市场表现强劲。数据显示，2024年达能中国、北亚及大洋洲大区以8%销售增速领跑，全年实现销售收入约人民币281.56亿元。其中，脉动凭借12%的销售额增速表现亮眼。2025年第一季度，达能在中国、北亚及大洋洲地区销售收入同比增长9.9%至9.36亿欧元，包括脉动在内的饮用水和饮料业务板块销售额同比增长9.9%至1.76亿欧元。

近年来，随着户外广告技术的发展，3D立体广告逐渐成为品牌营销的新趋势。然而，这类广告在吸引眼球的同时，也引发了对公共空间使用和安全的争议。今年5月，成都春熙路一处购物中心户外大屏上播放的巨型3D蓝色仿生蛇广告，因逼真的视觉效果引发争议。部分网友认为广告可能会给特定人群带来不适，尤其是恐蛇人士。

分析人士指出，企业在进行户外广告投放时应充分考虑公众的实际需求和感受，避免因过度追求创意而引发争议。相关部门也应加强对户外广告的规范和管理，确保广告活动在合法、合规的前提下进行。